Юзабилити сайта – новый фактор ранжирования в Яндексе

В секретную формулу ранжирования сайта «от Яндекса» добавилось несколько новых параметров. Основной блок изменений коснулся рекламы.

Теперь поисковик анализирует:

• легко ли пользователю получить доступ к контенту сайта или он должен пробираться к необходимой информации сквозь лабиринты рекламы;
• является ли ресурс популярным сам по себе, или используется только как рекламная площадка;
• имеет ли реклама отношение к содержанию сайта, полезна ли она хоть в какой-то степени для посетителей.

Всплывающие окна (которые раздражают большинство интернет-пользователей) в новом алгоритме ранжирования снижают шансы сайта попасть в топ (особенно, это касается «навязчивых» окон, которые иногда крайне сложно закрыть).

Теперь при разработке и формировании стратегии продвижения сайтов оптимизаторам придется решать: что важнее попадание в ТОП или рекламный потенциал сайта, и возможно ли эффективно совмещать решение этих двух задач в рамках одного ресурса.

В параметры ранжирования сайтов включена оценка интерфейса, системы навигации и структуры с точки зрения их удобства для посетителей.

Для коммерческих сайтов особое значение приобретают:

• доверие посетителя к ресурсу, их готовность оставлять на сайте свои контактные данные;
• удобство выбора, когда посетитель еще точно не определился, какой конкретно товар или услугу он ищет;
• качество услуги, которую предоставляет сайт.

Разумеется, если ваш сайт действительно интересный и полезный, если при его разработке и продвижении учитываются поведенческие факторы (объем трафика, время пребывания, количество переходов со страницы на страницу, повторные посещения), вы можете быть уверены, что ваш сайт будет уверено подниматься в выдаче.

Все последние изменения в политике поисковой выдачи Яндекса позволяют сделать вывод, что сео-оптимизаторам в конце концов придется отказаться от политики «накрутки» факторов ранжирования, попыток вычисления «секретных формул», и перейти к полноценному интернет-маркетингу.