Учет поведенческих факторов в центре внимания Яндекса
29.11.2011 Теперь Яндекс будет пристально следить не только за тем, какими методами сео-мастера привлекают клиентов на коммерческие сайты, но и за поведением пользователей, после того, как они на эти сайты попадают. Что учитывает новая формула ранжирования: Доверие к ресурсу и компании Абстрактная категория доверия в приложении к формуле ранжирования включает в себя максимум контактной информации, портфолио компании, отзывы покупателей и узнаваемость бренда. Таким образом, Яндекс предпринимает попытку защитить пользователей от недобросовестных бизнесменов. Юзабилити Дизайн и интерфейс сайта должны помогать пользователю «ориентироваться на местности»: удобный поиск, качественные фотографии и описания товаров, минимальная по количеству строк форма заказа. На сайтах интернет-магазинов желательно наличие рейтингов и сравнения товаров, обзоров и рекомендаций. Ассортимент, оплата и доставка Выбор товаров должен быть широк и разнообразен, как и, впрочем, способы оплаты и доставки. Наибольшее удивление и неоднозначную реакцию интернет-маркетологов вызвал пункт ранжирования, касающийся цен. — Цена товара должна быть адекватной, — заявляет Яндекс. — Адекватной чему? — спрашивают представители сео-бизнеса. И действительно, если для товаров массового спроса можно вывести некую среднюю цену и оценивать адекватность цены каждого из ресурсов по сравнению с ней, то на уникальные товары и, в особенности, услуги, цена может варьироваться в широких пределах, оставаясь вполне адекватной для покупателя и сомнительной для Яндекса. Несмотря на то, что сео-общественность восприняла новую формулу ранжирования без особого энтузиазма, это — реальность, с которой приходится считаться. Поэтому те, кого новая формула застала врасплох, срочно меняют стратегию своих действий. |
Комментарии
Комментариев пока нет